While the USA was long considered to be a market less developed in terms of mobile network technology than Europe, one would not expect that a global trade group would have its roots in such a market. Through its leading position and experience in marketing however, the importance of having an industry-specific international board was realized in the year 2000 already, and lead to the foundation of the Wireless Advertising Assocation in New York. Together with its European counterpart, the Wireless Marketing Assocation, the MMA was formed and its headquarters remained in the USA.

The mobile industry and mobile as a relatively new marketing channel especially, is in certain aspects still suffering from a lack of standards, common understanding of terms and fewer best practice cases as in other industries. The MMA as an industry organization provides valuable insights, guidance and offers a forum where members of the industry, including cell phone manufacturers, carriers and operators, advertisers, brands and agencies, can discuss certain developments and influence their directions.

In a world with thousands of different devices, varying network standards, different laws and regulations in each country, a central international body that brings all players together seems essential.

For anyone new or interested in mobile marketing, the MMA offers a good introduction and a lot of material to browse through. For anyone already in the industry the policies and guidelines are a valuable source for direction and inspiration. For example, the MMA’s Mobile Advertising Guidelines not only help to standardize mobile advertising elements, but also offer advertisers and brands a source to ensure they are getting good, if not great, high quality mobile marketing.

As part if the internationalization efforts, MMA Germany was launched in September 2009. It will be interesting to see if and how this will effect mobile marketing in Germany.

In your opinion, has the MMA had any effects in your country? I am curious to hear what you think we can expect from the new MMA Germany.

Turkcell, der größte türkische Mobilfunkanbieter, schickt 2.000.000 Abonnenten jeden Tag eine MMS, die ihnen das 3-Tages Wetter in ihrer Stadt voraussagt. Werbekunden können Space in dieser Nachricht buchen. Rexona hat diesen Platz im August 2008 für sich gepachtet (Quelle). Die Temperaturen sind in diesem Monat besonders hoch, die Gefahr zu schwitzen auch, und so kommt mit dem Wetter die tägliche Erinnerung ans Deo aufs Handy. Schöne Idee, die man auch für Haarspray & Co. umsetzen könnte.

Die französische Kosmetiklinie Marionnaud suchte ebenfalls im Sommer 2008 das schönste Sommerfoto Österreichs (Quelle). Auf dem mobilen Portal “Planet 3“ wurden die Einsendungen publiziert, hier konnte man auch voten und Produkte der Pflegelinie Watson gewinnen. Ob’s funktioniert hat?

Mit einer Picture Recognition Kampagne versuchte Nivea Visage Young im September 2008 seine Schweizer Kundinnen zu erreichen (Quelle). Diese wurden per Flyer eingeladen, im nächsten Kosmetik-Store die entsprechenden Produkte zu suchen und ein Foto davon zu machen. Sie erhielten im Gegenzug einen Produkt-Gutschein und mehr Infos zur Marke aufs Handy. Wenn der Gutschein mehr wert war als die verschickte MMS, dann hat sich das sicher auch gelohnt.

Ebenfalls im letzten Jahr startete die Nivea Beauty Is Kampagne in Großbritannien (Quelle). Teens wurden eingeladen, ihre Definition von Schönheit an eine Kurzwahl zu senden, ihre Message wurde automatisch in ein Nivea gebrandetes Wallpaper integriert. Der Link zum personalisierten Wallpaper kam kurz danach aufs Handy. Außerdem konnte man auf der Mobile Site Bilder hochladen plus natürlich Infos zu Niveaprodukten und weitere Schönheitsideen finden. Nett.

Producers, because they finally get the money to create experimental stuff that would never be aired on television. Brands, because they can market their products to specific target groups. And content partners, because they get traffic to their site (Source). A win-win situation – even for consumers, who enjoy watching short clips that are most apt to their Internet usage behaviour. Moreover, web- or mobisodes are viral by nature, providing consumers with the possibility to easily send the video on to friends.

The step from webi- to mobisode is quite small, as all webisodes can be easily converted to mobile formats. (Source). Still, most Mobisodes are created exclusively for the mobile channel. Vodafone was among the first who used small films that were made for mobile only, and used the term to describe a mobile offering of 24 one minute spin-offs of the Fox series 24, which were used to popularize the start of Vodafones 3G service in the UK in 2005 (Source). But are mobisodes really a thing of the future or will marketers eventually run into problems?

Problem 1: Screen size
The bigger, the better? At least most mobile phone companies seem to think that this is the case, as mobile phone screens are growing larger in size. Watching a video on an iPhone screen is quite a good experience, but when it comes to a smaller screen size, consumers will hardly be able to see anything from the video. Producing a video for mobile phones must therefore subject to different rules. It needs more close-ups and less dialogue, as the quality of the speakers may vary. Moreover, smart- or multimedia phone owners are still a small percentage, at least in Germany, so if marketers want to target Abby Normal, mobisodes might not be the best way to do it.

Problem 2: Streaming
Streaming still takes up a large amount of time, and if you want to watch a clip in one flow, you should better forget about it. As some statistics by Nielsen Research reveal, mobile video usage is still low. In the U.S., only 10% of all consumers use mobile video, and I guess one cannot expect numbers to be higher in Germany (Source). True, a rise in mobile video usage is predicted, but not unless operators lower data tariffs and streaming will be more reliable in the future.

Problem 3: Storytelling
There are different ways to tell a Mobisodes story. They can either be spin-offs from popular shows such as Lost, they can be made especially for mobile, they can comprise scenes not seen before, as in The Simple Life, or they can work via different platforms, providing the consumer with a certain amount of interactivity (Source). But, they always have to be short and include a cliffhanger which animates the user to continue watching it. If a brand wants to reach its consumers with lengthy marketing messages, webisodes are not the best way to do so. And, as usual, big names work! As more and more popular producers such as Steven King start exploring the new format, it could be quite expensive for brands to produce a high quality video that will find an audience (Source).

So do mobisodes really pose a chance for marketers, if barriers are resolved and problems identified?
They already do pose a chance, not only for broadcast companies or TV stations who want to market their series. LG used mobisodes to promote their LG Chocolate for the South African market. Initially sent out to 20 000 phones in six weeks, LG reached 4 million people by the end of the promotion (Source). Toyota partnered with Fox in their marketing campaign for the Toyota Yaris. They created a mobile spin-off of Prison Break, only with a slightly different angle and different actors. At the beginning of each episode, a ten second Toyota Spot was shown and the car appeared in every episode (Source). And there are even more examples to be found.

Still, what bothers me is that one can hardly find any results how successful these campaigns really are. And, the hype seems to have come to an end, as most resources that can be found are from 2007. It could be that creating a mobisode is just too expensive for the mobile market, and rights issues might pose another problem.

In theory, Mobisodes are a valuable marketing tool to reach a brand’s target audience and spread the campaign message virally. But practically, it is quite an expensive endeavour for both brands and consumers, so one has to assess if this is really worth the costs or if the campaign message can be spread more effectively with the help of other tools.

Still, brands should use mobile video as a way to promote their marketing message to consumers. And they could do so by adapting Webisodes for mobile. They serve the same purpose as mobisodes and a dual distribution would keep costs low. Distribution would be secured, as most video services such as YouTube or the German portal for webisodes, 3 min., already offer their own applications for mobile. But, brands have to make sure that the quality and fun factor of the videos on mobile is as high as it is online!

Mobile Zeitgeist
Heike Scholz hat mit ihrem Blog Mobile Zeitgeist das geschafft, was sich viele andere wünschen. Sie ist zu einer exzellenten Ressource im Bereich Mobile geworden. Jeder, der auch nur annähernd mit diesem Thema zu tun hat, ist hervorragend informiert wenn er diesen Blog liest.

Netselektor
Witzige und interessante Neuheiten aus der Online Welt findet man bei Netselektor. Hier werden die guten Seiten des www. unter die Lupe genommen. Darunter findet man nicht nur virtuelle Arztpraxen, sondern auch die coolsten Blogs und Aktionen im Netz!

Brainwash
Wer sich für virales Marketing und Social Media interessiert, der wird beim Blog der Webguerillas sicher fündig. Sehr unterhaltsam und super gut aufgearbeitet!

Werbeblogger
Was ich am Werbeblogger besonders mag sind die meinungsbildenden Artikel, die alle möglichen Werbephänomene unter die Lupe nehmen. Und man erfährt immer wieder neue und interessante Fakten aus Werbung und PR.

On 3 Radio Blog
Hier kann man nicht nur neue Musik entdecken, sondern auch interessante Beiträge zu allen möglichen Themen. Es lohnt sich also immer mal wieder rein zu schauen – auch für Leute, die nicht unbedingt vertraut sind mit Indie-Musik.

Münchenblogger
Wir machen unsere Wochenendplanung am liebsten mit dem Münchenblogger und wissen so nicht nur, was in der Stadt los ist, sondern auch wer zu welchem Thema eine Meinung hat. Typisch Münchnerisch eben!

Les Mads
Modisch sind wir natürlich auch auf dem Laufenden – mit Hilfe von Les Mads, einem Fashion und Lifestyle Blog, der uns inspiriert wenn es gerade mal wieder nur um schnöde Technik geht.

Riesenmaschine
Die Financial Times hat die Riesenmaschine als ein virtuoses Kuriositätenreservoir rund um neue Erfindungen beschrieben. Hier geht es um alles und nichts, hauptsache, es ist unterhaltsam. Und deswegen mögen wir diesen Blog auch so gerne!

Wir glauben: Ohne Blogs wäre das Web nur halb so kurzweilig – und wir um einige sinnvolle Informationen ärmer. Daher Daumen hoch für die deutsche Blogosphäre! Wir freuen uns über viele weitere Blogperlen, die sich heute noch so entdecken lassen und schicken einen Gruß an alle deutschen Blogger im Cyberspace!

Und gerade weil das Medium Handy ein sehr persönliches ist, ermöglicht es eine viel direktere Ansprache der relevanten Zielgruppe, um deren Interesse bereits vor Filmstart zu wecken, den Film als Marke zu etablieren und damit letztendlich für steigende Besucherzahlen zu sorgen.

Zum Film passender, exklusiver mobiler Content wie Ringtones, Wallpaper und Video Trailer spielt insbesondere für den Nutzer eine wichtige Rolle und gehört zu Movie Promotions einfach dazu [Quelle]. Der Nutzer erhält dadurch die Möglichkeit, sein Handy zu personalisieren und seiner Umwelt seine Interessen zu signalisieren [Quelle]. Durch die Bereitstellung von gutem mobilen Content erreichen die Filmstudios somit nicht nur die gewünschte Aufmerksamkeit, auch virales Marketing kommt zum Einsatz. Inzwischen wird der mobile Content in manchen Kinos sogar über Bluetooth Hotspots bereitgestellt.

Auch werden zum Film die passenden Handys angeboten, wie zum Beispiel das ausschließlich in den USA erhältliche Nokia 6205–The Dark Knight Edition [Quelle], oder das 18 Karat Iron Man Phone von LG [Quelle]. Auch Handys mit vorinstalliertem Film Content, oder sogar ganzen Filmen kommen auf den Markt. So setzt Sony Ericsson zum Markteintritt in Südkorea auf Spiderman 3, der Film ist dort auf jedem Xperia X1 vorinstalliert [Quelle]. In Amerika kann man bei Kauf eines Samsung Delve von Alltel Wireless eine 2G microSD Karte anfordern, auf der alle Mission Impossible Filme in voller Länge zu finden sind [Quelle]. Und Samsung Electronics hat kürzlich einen Dienst gestartet, der es Kunden mit einem Samsung Handy ermöglicht, Filme und Serien mobil zu kaufen bzw. zu mieten [Quelle].

Ein weiterer Bereich sind passenden Spiele, welche kurz vor oder mit dem Filmstart veröffentlicht werden und einen Bezug zu dem Film aufweisen. So launcht Gameloft am 22.05.09 gleichzeitig mit dem Kinofilm „Terminator Salvation: The Future Begins“ das passende Spiel [Quelle].

Oftmals werden, wie z.B. bei „Quantum Trost“ in Australien, oder auch bei Twilight, 2D- Codes verwendet, Barcodes, welche auf Filmplakaten zu finden sind und vom Handy fotografiert direkt auf die mobile Seite leiten. Hier findet man nicht nur Informationen über den Film, immer öfter wird dem Nutzer ein interaktives Erlebnis geboten, wie es zum Beispiel in Amerika bei der „Eagle Eye Mobile Challenge” der Fall war. Dort erhielt der Nutzer nach Angabe seiner Handynummer auf der mobilen Seite http://ee.mydays.mobi dank IVR Technik einen Anruf einer geheimnisvollen Frau, die den Angerufenen warnte, sein Leben wäre in Gefahr, genauso wie es bei den Hauptfiguren im Film passierte. Darüber hinaus bestand die Möglichkeit, Freunde mit in das Spiel einzubeziehen [Quelle]. Auch bei der Disney Promotion zum DVD Launch des Teenie – Films „Camp Rock“ in Schweden kam eine Applikation zum Einsatz, die es der Zielgruppe ermöglichte, mit seinen Freunden zu interagieren und Informationen auszutauschen [Quelle].

Die Verbindung von Movie Promotions und Mobile Marketing birgt viele Möglichkeiten. Aber hierbei ist Kreativität ist gefragt. Content und Informationen alleine reichen nicht aus. Die Interaktion mit und durch den Nutzer spielt eine immer größere Rolle, wenngleich alles auf dem selben (Film-) Konzept basieren sollte. Interessant sind auch, das eine 2008 bezüglich des Filmes „The Golden Compass” getätigte Umfrage ergeben hat, das die gesetzten Ziele des Mobile Marketings in Zusammenhang mit Film Promotions auch erreicht werden [Quelle].

Eine Studie der „Aris Umfrageforschung“ hat ergeben, dass 58% aller Deutschen über 65 Jahre weder Handy, noch PC besitzen. „Die digitale Spaltung der Gesellschaft ist vor allem eine Spaltung zwischen Alt und Jung“, sagt Bitkom-Präsident Prof. Dr. August-Wilhelm Scheer [Source]. Die Geräte sind immer noch zu kompliziert, ältere Menschen wollen sich damit nicht belasten. Immerhin 4% aller über 80-Jährigen besitzen ein Handy.

Nach der großen Hitzewelle im Jahre 2003 mit über 10.000 Todesopfern, vorwiegend ältere Menschen, erwog man in Frankreich die Einführung eines Rentner-Handys mit Notfalltasten für Familie und Feuerwehr. „Viele der Opfer hätten gerettet werden können, wenn sie ein bedienungsfreundliches Telefon gehabt hätten.” sagte der französische Staatssekretär für Mittelstand, Renaud Dutreil [Source].

Was hat sich seitdem auf dem Senioren-Markt getan?
Die Zielgruppe der ab 70-jährigen ist nicht völlig uninteressant für die Handybranche. Handyanbieter wie fitage haben sich auf diese Generation spezialisiert.

2006 stellte fitage mit “Katharina das Große Handy” das weltweit erste Mobiltelefon vor, das durch spezielle Hörgeschädigtenanpassung, drei Direktwahltasten und außergewöhnlich große Bedienelemente auch bei visuellen und taktilen Einschränkungen eine Nutzung dieser Kommunikationsmöglichkeit gewährleistete.

Eine Studie des Magazin Tests hat 2008 ergeben, dass das Nokia 3110 Classic und das fitage Big Easy 2 unter den Senioren am beliebtesten sind. Auf noch mehr Sicherheit setzt übrigens das Secuphone BX55 aus der Schweiz, das die Notruffunktion mit Satellitenortung kombiniert. Ein GPS Empfänger übermittelt den Standort des Handynutzers an eine Notrufzentrale.

Der japanische Netzbetreiber NTT DoCoMo hat 2007 einen Service entwickelt, der beispielsweise die Sprechgeschwindigkeit des Anrufers verlangsamt. Zusätzlich wird über eine Clear-Voice Funktion die Hörerlautstärke und der Klingelton an die Umgebung angepasst. Eine Vorlesefunktion für Webseiten und Anrufernamen runden das Angebot ab.

Soweit die Technik. Und was ist mit Spaß? Wie es scheint, hat der mobile Fun der jüngeren Generation ein Verfallsdatum (- noch).
Werden gehbehinderte Rentner irgendwann ihre Wählerstimme per SMS abgeben? Postet Erika (68) beim Senioren-Treff ihren Facebook Status? Checkt Hans (79) mal eben, wo sich seine Freunde gerade befinden? Schwer vorstellbar. Aber auch die Spaß Generation von heute wird mal älter. Wird mal schlechter sehen können. Wird schlechter hören können. Werden sie nicht trotzdem mit ihren Freunden in Kontakt bleiben wollen? Werden wir nicht alle darauf gepolt sein, mit unseren Handys Grenzen von Zeit und Raum mühelos zu überbrücken?

Man darf gespannt sein, wie die Mobile Branche mit dieser Entwicklung mithalten wird.

Da gibt es natürlich die einfachste Möglichkeit: Googeln. Aber das wäre ja langweilig. Darum haben wir ein paar Ressourcen für unsere Tech-affinen Leser zusammengestellt, mit denen man garantiert keine Neuigkeit des MWC mehr verpasst!

Für alle, die es gern schnell und einfach haben:
Die Redaktionen der besten Mobile Marketing Blogs sind auf dem MWC vertreten und berichten fleißig in ihren Blogs über sämtliche Neuheiten, die die Messe bietet. Also einfach mal ein paar Adressen im Feed-Reader abspeichern, und schon ist man informiert. Cnet News hat eine sehr gute Berichterstattung über den MWC, ebenso wie Engadget Mobile. Der Mobile Zeitgeist ist natürlich auch nach Barcelona gefahren, um vor Ort zu berichten, ebenso wie David Murphy vom Mobile Marketing Magazine.

Für alle, die bewegte Bilder mögen:
Wer live dabei sein will, obwohl er zuhause bleiben musste, hat auf Mobile World TV die Möglichkeit, alle News, Analysen und Interviews mit den Key-Players der Industrie zu verfolgen. Auch Noah Kravitz von phonedog.com hat auf seinem Blog viele informative Videos zum MWC gesammelt. Hier sieht man die neuesten Handys, die auf dem MWC vorgestellt werden und bekommt einen ersten Eindruck von Bedienbarkeit und Funktionalität. Knowyourmobile featured über einen eigenen YouTube Channel Videos der neuesten Handsets. Und wer’s ein bisschen schräger mag, kann sich auf Sweet Geek Griffin Granberg’s Zusammenfassung der wichtigsten Themen des MWC ansehen.

Für alle, die gern hip sind.
Die Spatzen pfeifens von den Dächern. Für alle Tech-Hipsters sind Blogs schon längst kalter Café. Hier wird lieber gewittert – und das natürlich auch vom Mobile World Congress. Wer über die Twitter Suche Mobile World Congress eingibt, erhält durchschnittlich alle zwei bis drei Minuten eine neue Nachricht vom Mobile World Congress. Der Stern twittert fleißig vom MWC ebenso wie The Unwired oder All About Symbian. Wer also nicht nur an den gängigen Nachrichten interessiert ist, sondern auch an den neuesten Party-News oder Warnmeldungen über Taschenklau, wird auf Twitter sicher fündig.

Natürlich bleiben auch wir am Ball und berichten in den kommenden Wochen ausführlicher über den Mobile World Congress. Bis dahin, viel Spaß beim bloggen, twittern und feiern auf dem Mobile World Congress in Barcelona!

Im mobilen Bereich ist dies nicht anders, wie man z.B. bei folgenden Blogs sehen kann ( MobHappy or m-trends). Diese Vorhersagen werden jedoch meistens global getroffen. In diesem Artikel wollen wir uns einmal mehr vor der eigenen Tür umschauen und auch stärker auf Mobile Marketing eingehen.

Hier nun im Einzelnen die verschiedenen Themen und ihre Entwicklung im Jahr 2009:

Touch Interfaces:Das iPhone hat zu einer Renaissance von Touchscreens auf mobilen Endgeräten gesorgt. Im Jahr 2008 haben einige große Player ihre ersten Telefone mit einem Touchscreen herausgebracht z.B. Nokia mit dem 5800 XpressMusic oder auch Google mit dem G1. Dieser Trend wird sich im Jahr 2009 fortsetzen, wenn nicht gar verstärken – mit einer neuen, verbesserten Version von Windows Mobile, Android und nicht zu vergessen Palm mit dem Pre. Einen ersten Eindruck von der Anzahl und der Qualität der Geräte wird man nächste Woche auf dem Mobile World Congress in Barcelona bekommen. Diese Entwicklung wird auch große Auswirkungen auf die Trends: Smartphones, Mobile Internet und Mobile Advertising haben.

Android: Anfang Februar ist Android nun auch in Deutschland angekommen, allerdings eher ohne große Aufregung in der Öffentlichkeit. Allerdings wird Android noch einen großen Einfluss auf den Mobilfunkmarkt auch in Deutschland haben. O2 hat letzte Woche verlauten lassen, dass sie bis Ende diesen Jahres 6 – 8 Android Telefone haben werden und auch Vodafone wird nächste Woche mindestens eins ankündigen. Die Unterstützung dieser drei großen Netzbetreiber zeigt, welche Verbreitung und Bedeutung Android dieses Jahr erlangen wird. Meine Vermutung ist, dass dies vor allem zu lasten von Windows Mobile geht, da unter anderen mit HTC ein großer Hersteller von Windows Mobile Telefonen sehr aktiv im Androidgeschäft ist.

Smartphones: Die Verbreitung von Smartphones wird auch im Jahre 2009 weiter zunehmen, nachdem sie schon im Jahr 2008 auf 11% gestiegen ist. Die Gründe hierfür liegen einmal in dem immer breiter werdenden Angebot der Nokia NSeries über Blackberries zum iPhone und den noch zu erscheinenden Android Telefonen. Diese Telefone bedienen den gesteigerten Wunsch nach einem integrierten Multimediagerät, welches Photo, Musik, Navigation und die Benutzung des Mobile Internet anbietet. Natürlich werden sich auch hier die Auswirkungen der aktuellen Wirtschaftskrise zeigen. Allerdings werden in Deutschland immer noch der größte Teil der Telefone über eine Vertragsverlängerung erneuert. Ein Smartphone mit Vertragsverlängerung gibt es jedoch schon ab 1 EUR, so dass sich hier die Ausgaben für ein neues Telefon in Grenzen halten. Zusätzlich kann man in Amerika beobachten, dass gerade untere Einkommensgruppen zu Smartphones als universelle Konvergenzgeräte greifen, die Digitalkamera, MP3 Player, Navigationsgerät und teilweise sogar den Laptop ersetzen.

Applikationen: Der Apple AppStore hat die ganze Branche mit seinem Erfolg auf dem falschen Fuss erwischt und nun versucht sie, verlorenen Boden gut zu machen. Nächste Woche auf dem Mobile World Congress werden eine Reihe von Mobile Players ihren eigenen AppStore vorstellen und versuchen, an den Erfolg von Apple anzuknüpfen. Ich denke, wir werden im Jahr 2009 einen Anstieg von Downloads und Verkäufen von Applikationen feststellen, allerdings werden die Erwartungen meiner Meinung nach nicht erfüllt. Die pure Entwicklung oder Bereitstellung eines AppStores alleine reicht nicht aus, um solch einen Erfolg zu haben. Apple hat mit dem AppStore eine vergleichbare Erfolgsstory geschrieben wie mit dem iPod und iTunes. Eine geschickte und einfache Verknüpfung von Software zum Auswählen und Kaufen und der Hardware zum Konsumieren. Natürlich weiß man im Moment noch nicht genau, wie die Lösungen der Konkurrenz aussehen werden. Allerdings hat die Vergangenheit gezeigt, dass die Kopien nicht an das Original in Punkto Bedienbarkeit heranreichen.

Mobile Internet: Der Durchbruch des mobilen Internets wurde schon häufig vorhergesagt, allerdings glaube ich auch dieses Jahr nicht an DEN Durchbruch. Ich denke sogar, dass es DEN Durchbruch nicht geben wird. Die Nutzung des Mobile Internets wird noch einige Jahre stark zunehmen, wahrscheinlich werden auch die Wachstumsraten in den nächsten Jahren noch einmal steigen.
Deutschland liegt bei der Nutzung des mobilen Internets noch um einiges hinter den Vorreiterländern wie zum Beispiel Großbritannien zurück. Allerdings werden wir dieses Jahr eine deutliche Steigerung der Nutzung sehen, dies hängt zum einen mit den oben genannten Trends wie der wachsenden Verbreitung von Smartphones und Touchscreen Telefonen zusammen, aber auch mit der weiteren Senkung der Preise für Flatrates, der Verbesserung der Geschwindigkeit bei der Datenübertragung und der Penetration von Handys mit großen Displays. Diese Einschätzung deckt sich auch mit der aktuellen Studie von Accenture. Diese hat zusätzlich herausgefunden, dass eine einfache Bedienoberfläche die Nutzung stimuliert, welches in Verbindung mit den neuen Telefonen die Verbreitung und Nutzung steigern sollte.

Mobile Advertising & Mobile Marketing: Ich denke, dass wir dieses Jahr die Wachstumsraten der letzten Jahre nicht erreichen, da die Kürzungen auch nicht am mobilen Kanal vorbei gehen werden. Allerdings wird der prozentuale Anteil am Gesamtmarkt zunehmen, da Mobile seine Effizienz bewiesen hat und für bestimmte Zielgruppen und bestimmte Marken nicht mehr aus dem Mediamix wegzudenken ist. Es wird sicherlich schwerer, dieses Jahr Marken für das Mobile Marketing zu gewinnen, die in der Vergangenheit noch keine Erfahrung gesammelt haben.
Meiner Einschätzung nach trifft dies besonders auf das mobile Advertising zu, das es in der ersten Jahreshälfte schwer haben wird, da sich hier kurzfristig Einsparpotentiale für Unternehmen ergeben werden. Dies sollte sich jedoch im Laufe des Jahres ändern, wenn sich die anderen Trends erfüllen und die Nutzung des Mobilen Internets weiter zunimmt. Ein weiterer Aspekt sind die angekündigten Initiativen des BVDWs und MACs (Mobile Advertising Circle), die zu einer höheren Akzeptanz des Mobile Advertising bei Media Agenturen führen sollten.

In wieweit ist Mobile Marketing also wirklich mit allen Konsequenzen in den Köpfen unserer Zielgruppen angekommen? Mobile Marketing Experten sprechen seit Jahren vom Mobilen Boom: “In den nächsten beiden Jahren werden wir den Boom sehen”, prognostiziert als nur Einer von Vielen der „Telekom Experte“ Wolf-Ingomar Faecks, Geschäftsführer des Beratungsunternehmens Sapient. Immer wieder im da, wieder weg, totgeglaubt und neu geboren: Mobile Internet.

Während eine Mobile Site für Branchenkenner längst Alltag ist und Gähnen hervorruft, ist sie für die heiße Zielgruppe zwischen 13 und 20 Jahren nie betretenes Neuland: Eine gemeinsame Umfrage der INTERNET WORLD Business und des Jugend-Marktforschungsinstituts Youngcom hat 2008 ergeben: 86 Prozent der 1.200 befragten Internetnutzer zwischen 13 und 20 Jahren gehen nie mit dem Handy ins Netz …“ Der Hauptgrund sind die Kosten. Immer wieder gern gehört: „Oh mein Gott, war ich jetzt drin? Bin ich jetzt pleite?“ Schuld: die zufällig gedrückte Internet Taste auf dem Handy.

Aber: Die RTL Group verzeichnet monatlich 2,87 Mio. Besucher auf ihrem Mobilen Portal. Nestlé entdeckt neulich die Zielgruppe Eltern und springt mit einer Mobile Site auf den Zug auf. Immer mehr Automobilhersteller präsentieren einen QR Code auf ihrer Werbung. Laut einer Studie von Juniper werden im Jahr 2011 mehr als 150 Millionen Menschen Mobile Banking Services nutzen.

Doch inwieweit entsprechen diese Zahlen und Kampagnen der Realität? Höre ich mich in meiner Familie, in meinem Bekanntenkreis um, sehe ich einen Boom in weiter Ferne. Vielmehr stelle ich immer wieder fest: Mobile Marketeer müssen behutsamer werden. Sich nicht ausbremsen, aber Tempo rausnehmen, Wissen dosierter einsetzen. Eine Branche, die sich gegenseitig hochpusht, tut sich und vor allem ihren Zielgruppen keinen Gefallen.

Mobile Marketing muss vor allem zunächst Transparenz schaffen. Die Fragen nach dem Wie? Warum? Wann? beantworten. Warum soll ich eine Probefahrt auf einer Mobile Site vereinbaren? Warum soll ich mir einen Klingelton über einen Code Reader holen? Was kostet es, wenn ich eine Internetseite aufrufe? Während man sich unter Werbern noch gegenseitig aufklärt: „Mobile Tagging – woher kommt es & was tut es?“, wundert man sich, warum eigentlich noch nicht Alle einen Code Reader auf ihrem Handy haben.
Woher aber soll ein Mobile Marketeer wissen, wieviel km/h auf dem Weg zum Boom erlaubt sind? Eigentlich das tun, was immer gilt: Eltern und Freunde fragen.

Quellen:
Mobile Zeitgeist: Nutzungszahlen zu RTL Mobile
Nestlé wirbt bei Eltern für Mobilem Babyservice