My first impression was a site with very basic layout, which however fits perfectly to the screen of my Nokia 6630 and recalls immediately the slick and elegant layout of the magazine – starting with the dark grey header with white logo and pink navigation. I could find all the categories of the magazine and its websites, e.g. the blog, runaway, fashion, pop culture, hair & beauty, life & love, astrology.

I first checked my zodiac sign and afterwards landed on the homepage again – and guess what, the zodiac section has been saved on the homepage, meaning that for all future access to the site, I could already see what would have happened to me on that day without navigating further on the site! The site is well organized, with titles for every category that link you directly to the article you choose – this has the advantage of reducing the length of the mobile page – and the navigation on the bottom. Only remark: I would personally prefer the navigation to be set horizontal rather than vertical, as I think it is much more straight forward for the user, it looks anyhow nice.

A special note of honour goes to the category “My closet”: here, you can find a kind of collection of everything you have read or viewed and “bookmarked” with only one click from the bottom of any page. So if you have limited time to read the whole article or if you see an image you would definitely like to have a look at later on, what you need to do is only a click and then going back to the closet section, isn’t that cool?

Besides the usual good content, the site offers different functionalities as well which I find very useful, first of all the “Sign up for text alerts”. This allows you to receive fashion and beauty tips up to 3 times per week, just a couple of clicks and done, I am up-to-date for the whole week! – and if you do not want them any longer, you can opt out by simply sending the keyword STOP to a shortcode. The other two good functionalities are the “Send to a friend”, where you can send the URL via SMS and the “Become a fan” – of the dedicated Facebook fan page. And last but not least: no glossy, bulky magazines to carry in your bag or them getting wet when it rains – only a mobile browser and you are in touch on the go!

Zunächst will ich wissen wie sich die Anbieter von Fußball-Inhalten im mobilen Internet präsentieren. Das Fußball-Magazin „Kicker“ ist auch im mobilen Internet mit einem unfangreichen Informationsangebot vertreten. Von Tabellen und Ergebnissen nationaler und internationaler Ligen, über Kicker-TV-News, bis zur Wahl der Elf der Woche findet der User viele Informationen, um sich fußballtechnisch auf dem Laufenden zu halten.

Auch auf dem Wap-Portal von sport1.de kann sich der Fußballfan unterwegs aktuelle News, Ergebnisse und Tabellen abrufen und sich aktuelle Infos als Bewegtbild auf seinen Handyscreen schicken lassen. Allerdings muss man im Vergleich zu Kicker zunächst den Player „dailyme.tv“ installieren.

Manch anderen Freund des runden Leders sucht man dagegen vergebens im mobilen Internet. Weder die „Elf Freunde“ noch die großen Verbände FIFA oder der DFB selbst haben ein mobiles Angebot für unterwegs. Zwar hat die UEFA zur EM 2008 eine mobile Internetpräsenz eingerichtet, doch ist das Portal weder informationstechnisch noch visuell ein Vergnügen. Einzig und allein kann die Deutsche Fußball Liga (DFL) mit dem mobilen Kicker-Portal oder dem Angebot von Sport 1 mithalten.

Neben umfangreichen Informationen und News bietet der DFL für Fußballfreunde auch das Informationsprogramm „Bundesliga Mobil“ als Download an. Mit dieser kostenpflichtigen, mobilen Applikation erhält der User täglich und automatisch aktuelle Informationen und Statistiken aufs Handy – vor, während und nach dem Spiel – sofern das Handy online verbunden ist. Die einzige Voraussetzung ist, dass der User ein Handy oder Smartphone mit Windows Mobile* Symbian OS** oder Palm OS*** besitzt (Quelle).

Die Auswahl der deutschen Fußballvereine im mobilen Internet ist sehr übersichtlich. Nur wenige deutsche Bundesligavereine bieten ihren Fans überhaupt mobile Informationen zu ihren Lieblingsvereinen. Am interessantesten scheint der mobile Auftritt vom FC Bayern München. Doch außer Spielplänen und Vereinsnews muss der User hier für die meisten Angebote zahlen. Neben dem FC Bayern Handyspiel und Bilder seiner Lieblingspieler gibt es auch Klingeltöne, Logos oder Videos gegen einen kleinen Obolus. Auch die Seite von Borussia Dortmund hat umfangreiche Informationen, die man aber nur über T-Mobile abrufen kann.

Tatsächlich nützlich dagegen ist der SMS Torticker vom FC Bayern sowie von Eintracht Frankfurt. Bremen hat einen mobilen Liveticker für alle Werder-Spiele, und Dortmund verschickt zu jedem Tor Audio-Kommentare via „Netradio“ an seine Fans. Verschwiegen werden darf aber nicht, dass die Vereine diese Dienste nicht kostenlos anbieten.

Ein wirklicher mobiler Mehrwert in Sachen Fußball ist allerdings eine Liveübertragung aufs Handy. Im Fernsehen kann man sich die Bundesligaspiele nur im Bezahlfernsehen, bei Premiere und Arena live anschauen. Wie bekomme ich allerdings ein Fußballspiel live und in Farbe aufs Handydisplay? Glück haben dabei die Kunden von Vodafone und T-Mobile. Mit beiden Netzbetreibern kann man alle Spiele der ersten und zweiten Bundesliga in Echtzeit empfangen oder sich die Begegnungen als Konferenzschaltungen anschauen. Das Bundesligapaket bezahlt man entweder monatlich im Abonnement (Vodafone:7,50 Euro/Monat, T-Mobile: 5 Euro/Monat) oder man entscheidet sich für eine Freischaltung einzelner Tage (T-Mobile: 2,- €/Tag), was an bestimmten Spieltagen durchaus lohnenswert ist.

Die wichtigste Voraussetzung für die Nutzung von mobilen Fußballübertragungen ist ein UMTS- und Internet-TV-fähiges Handy. Der Praxistest zeigt allerdings, dass hier oft der Akku vorzeitig die Liveübertragung beendet. Auch wenn man es schafft ein ganzes Spiel zu sehen, muss man beim Live-Fußball im Handy-TV durchaus mit Zeitverzögerungen von bis zu 30 Sekunden rechnen (Quelle).

Wer gar kein UMTS-Handy besitzt, muss bisher auf die mobile Liveübertragung von Bundesligaspielen verzichten, aber kann sich dennoch über SMS- und MMS Infodienste informieren lassen. So sind zwar die beiden anderen Netzbetreiber E-Plus und O2 nicht finanzstark genug für Fußball-Liveübertragungen, dafür bieten beide eine umfangreiche SMS- und MMS Berichterstattung über aktuelle Spielstände, Ergebnisse oder die neuesten Infos zum Lieblingsverein (Quelle).

Fußball ist somit auch auf dem Handy allgegenwärtig. Viele Provider bieten ein umfangreiches Informationsangebot für den Fussballfan. Auch die Liveübertragung von Bundesligaspielen ist heute Dank schneller UMTS Netze und technisch immer besser werdender Mobiletelefone bereits Realität. Wem das immer noch zu wenig ist, der kann ja währenddessen das Handy zum Fußballspielen verwenden, denn das digitale Fußballspiel „Fifa“ gibt es auch für Mobiltelfone (Quelle).

Mobile Quellen:

Vereine:
Eintracht Frankfurt - m.eintracht.de
Borussia Dortmund – tmob.bvb.de
FC Bayern – pda.fcbayern.de
Werder Bremen – wapwb.kicker.de/wb

Verband
Deutsche Fußball Liga – mobil.bundesliga.de
UEFA – wap.uefa.com

Medien:
Sport 1 – wap.sport1.de
Kicker – kicker.mobi

Doch das digitale Leben geht weiter. Als nun stolze Besitzerin eines Smartphones werde ich jetzt meine sozialen Netzwerke im mobilen Internet pflegen. Denn wenn wir mal ehrlich sind, ist doch das Abhängen in digitalen Social Communities zu einem Teil der Kommunikation mit unseren Freunden geworden.

Laut der JIM Studie, zum Beispiel, nutzen 57% der Jugendlichen zwischen 12 und 19 Jahren digitale Communities, um mit ihren Freunden in Kontakt zu bleiben und mit ihnen Fotos und Neuigkeiten auszutauschen (Quelle).

Immer neue Zahlen belegen, dass auch die mobile Nutzung der Social Communities rasant steigt. „Nach einer Studie von ABI Research 2008 haben 46 Prozent der Nutzer von Social Networks dieses auch schon mit ihrem Mobiltelefon genutzt. Von diesen besuchten 70 Prozent MySpace und 67 Prozent Facebook. Kein anderes Social Network kam auf mehr als 15 Prozent“ (Quelle). Allein Facebook nutzen im Monat Februar bereits 25 Millionen User weltweit mobil (Quelle).

Dann werde ich gleich mal meinen Status auf Facebook mit meinem Handy updaten. Mit integrierter Handseterkennung lande ich direkt auf der mobile Seite von Facebook. Schnell eingeloggt, die neuesten Updates gelesen und kommentiert, und auch der Status ist schnell hinzugefügt. Schwieriger gestaltet sich jedoch der Upload meiner Partyfotos von gestern Abend. Leider wird diese Funktion von meinem Provider nicht unterstützt und auch die Chatfunktion ist mobil nicht verfügbar.

Drum lade ich mir die mobile Skype Applikation herunter. Die Installation funktioniert super schnell und auch die Kneipenverabredung mit Freunden erfolgt mit der Handyversion von Skype ohne Zeitverzögerung.

Naja, wie immer bin ich die erste in der Bar. Beim Warten entdecke ich das aktuelle Konzertplakat von Anthony and the Johnsons. Ein Handyfoto zur Erinnerung ist schnell geschossen und um auch Interesse bei meinen Freunden zu wecken, versuche ich nun das Foto des Konzertplakats in meinem Lokalisten Account zu posten. Hierzu muss man allerdings wissen, dass die mobile URL nicht dieselbe ist wie die für das Internet. Nach Registrierung meiner Handynummer kann ich allerdings problemlos Fotos direkt in mein Profil hochladen.

Hier zeigt sich der tatsächliche Mehrwert der Nutzung von Social Communities und Instant Messenger mit dem Handy. Warum warten, wenn ich mich in sekundenschnelle auch unterwegs mit meinen Freunden über gerade gewonnene Neuigkeiten – seien es Geschichten, Fotos oder Videos – austauschen kann – egal wo ich mich gerade befinde. Aufgrund dieses mobilen Zusatznutzens gegenüber PC-Internet wird die zunehmende Verbreitung von mobilen Social Communities auch durch günstiger werdende mobile Internettarife als auch durch die voranschreitende Verbreitung der entsprechenden mobilen Endgeräte unterstützt.

Apropos Netzwerk, wo bleiben denn meine Freunde? Jetzt wäre es genial, wenn ich nachschauen könnte, wo sie sich gerade befinden. Leider bieten weder Facebook, noch die Lokalisten Location Based Services an. So melde ich mich schnell bei Aka-Aki an, eine mobile Social Community, die andere Mitglieder orten kann. Über die Bluetoothreichweite können sich die User zwar nicht direkt lokalisieren, jedoch ist ihre ungefähre Entfernung voneinander sichtbar. Die Navigation über die mobile Aka-Aki Applikation ist richtig userfreundlich. Doch leider sind meine Freunde nicht bei dieser Community angemeldet, aber gleich 7 Personen werden in meinem unmittelbaren Umfeld geortet. Ich erfahren einige persönliche Details über mir völlig fremde Menschen. Aber zum Glück kann ich mich auch „tarnen“ und mich nur für meine Freunde sichtbar machen.

Viel interessanter fände ich allerdings Informationen über WLAN-Hotspots, Geldautomaten oder Kinos in meiner unmittelbaren Umgebung. Dazu müsste die mobile Social Community ihre User jedoch über die GPS Funktion ihrer Mobiletelefone orten. Zum Beispiel die mobile Plattform Qiro erhält meinen Standort per GPS und zeigt mir sogar das nächste freie Fahrrad aus dem Call-A-Bike-Programm der Deutschen Bahn an. Doch zum Austesten komme ich nicht mehr, da meine Freunde endlich das Lokal erreicht haben und ich mich nun wieder vollends der Realität widme.

Die Links auf einem Blick:
Facebook – m.facebook.com
Myspace – m.myspace.com
Lokalisten – mobile.lokalisten.de
Skype – mobiledownload.skype.com
Aka-Aki – m.aka-aki.com
Qiro – www.qiro.de

In wieweit ist Mobile Marketing also wirklich mit allen Konsequenzen in den Köpfen unserer Zielgruppen angekommen? Mobile Marketing Experten sprechen seit Jahren vom Mobilen Boom: “In den nächsten beiden Jahren werden wir den Boom sehen”, prognostiziert als nur Einer von Vielen der „Telekom Experte“ Wolf-Ingomar Faecks, Geschäftsführer des Beratungsunternehmens Sapient. Immer wieder im da, wieder weg, totgeglaubt und neu geboren: Mobile Internet.

Während eine Mobile Site für Branchenkenner längst Alltag ist und Gähnen hervorruft, ist sie für die heiße Zielgruppe zwischen 13 und 20 Jahren nie betretenes Neuland: Eine gemeinsame Umfrage der INTERNET WORLD Business und des Jugend-Marktforschungsinstituts Youngcom hat 2008 ergeben: 86 Prozent der 1.200 befragten Internetnutzer zwischen 13 und 20 Jahren gehen nie mit dem Handy ins Netz …“ Der Hauptgrund sind die Kosten. Immer wieder gern gehört: „Oh mein Gott, war ich jetzt drin? Bin ich jetzt pleite?“ Schuld: die zufällig gedrückte Internet Taste auf dem Handy.

Aber: Die RTL Group verzeichnet monatlich 2,87 Mio. Besucher auf ihrem Mobilen Portal. Nestlé entdeckt neulich die Zielgruppe Eltern und springt mit einer Mobile Site auf den Zug auf. Immer mehr Automobilhersteller präsentieren einen QR Code auf ihrer Werbung. Laut einer Studie von Juniper werden im Jahr 2011 mehr als 150 Millionen Menschen Mobile Banking Services nutzen.

Doch inwieweit entsprechen diese Zahlen und Kampagnen der Realität? Höre ich mich in meiner Familie, in meinem Bekanntenkreis um, sehe ich einen Boom in weiter Ferne. Vielmehr stelle ich immer wieder fest: Mobile Marketeer müssen behutsamer werden. Sich nicht ausbremsen, aber Tempo rausnehmen, Wissen dosierter einsetzen. Eine Branche, die sich gegenseitig hochpusht, tut sich und vor allem ihren Zielgruppen keinen Gefallen.

Mobile Marketing muss vor allem zunächst Transparenz schaffen. Die Fragen nach dem Wie? Warum? Wann? beantworten. Warum soll ich eine Probefahrt auf einer Mobile Site vereinbaren? Warum soll ich mir einen Klingelton über einen Code Reader holen? Was kostet es, wenn ich eine Internetseite aufrufe? Während man sich unter Werbern noch gegenseitig aufklärt: „Mobile Tagging – woher kommt es & was tut es?“, wundert man sich, warum eigentlich noch nicht Alle einen Code Reader auf ihrem Handy haben.
Woher aber soll ein Mobile Marketeer wissen, wieviel km/h auf dem Weg zum Boom erlaubt sind? Eigentlich das tun, was immer gilt: Eltern und Freunde fragen.

Quellen:
Mobile Zeitgeist: Nutzungszahlen zu RTL Mobile
Nestlé wirbt bei Eltern für Mobilem Babyservice

Mobiles Surfen unterscheidet sich deutlich gegenüber dem Surfen am PC. Es dient in der Regel entweder dem Zeitvertreib, während man auf etwas wartet, oder aber der Anwender sucht zielgerichtet nach bestimmten Informationen. Es stellt sich die Frage, inwieweit mobile Kochportale diesen beiden Aspekten Rechnung tragen.

Die Rezeptsuche und die Suche nach Rezepten mittels vorhandener Zutaten gehört mittlerweile zum mobilen Standard. Wer allerdings im Supermarkt, wo es ja in der Regel schnell gehen muss, gezielt nach Rezepten sucht, sollte schon sehr entscheidungsfreudig sein. Die Zeit im Bus hingegen lässt sich gut und deutlich angenehmer mit der Suche nach dem passenden Rezept für das Abendessen verbringen. Allerdings sollte es dabei, wie es derzeit nur bei essen & trinken der Fall ist, möglich sein, auch die unterwegs gefundenen Rezepte in sein Kochbuch einzutragen, um diese schnell wiederzufinden.

Genau wie essen & trinken setzt auch Kochbar auf das Zusammenspiel von Web und Online Angebot. Bei beiden Portalen ist eine Online Registrierung möglich, nach der man Rezepte in ein eigenes Kochbuch speichern und auf diese dann unterwegs mittels Handy schnell zugreifen kann. So kann die Vorauswahl zu Hause am Rechner erfolgen, und im Supermarkt lässt sich die Zutatenliste von gespeicherten Rezepten noch einmal kurz nachschlagen, um zu sehen, ob alles Notwendige den Weg in den Einkaufswagen gefunden hat. Zusätzliche Funktionalitäten wie der Eintrag eigener Rezepte oder Neuigkeiten rund um das Thema Ernährung sind jedoch noch dem Online-Portal vorbehalten. Zumindest bei essen & trinken. Allerdings funktioniert ein Fotoupload sowie das Kommentieren anderer Rezepte auch via Handy.

Mobile Kochportale liegen nicht nur im Trend, sie tragen auch dem diesbezüglichen Userverhalten Rechnung. Neben dem Herd wird aber in den meisten Fällen immer noch ein Ausdruck liegen. Deshalb macht insbesondere die Kombination von Web und mobilen Angeboten Sinn. Weitere, gezielte Funktionalitäten wie z.B. eine Einkaufsliste, die man sich im Web zusammenstellen und über das Handy abrufen kann, wären wünschenswert. Und auch Neuigkeiten und Informationen lassen sich unterwegs auf dem Handy lesen – wenn die Texte entsprechend kurz sind.

Hier nochmal die Links zum Ansehen und Bookmarken:

http://mobil.kochbar.de

http://m.brigitte.de

http://m.essen-und-trinken.de

Für Juha Rytkönen, Director nokia.mobi, liegt der Nutzen von Nokia Here & Now klar auf der Hand:

„Dadurch, dass wir den Konsumenten qualitativ hochwertige Inhalte von Partnern wie Reuters oder Rollingstone Magazine bieten, bekommen nokia.mobi und die
mobilen Services im Allgemeinen einen relevanten Mehrwert.“

Tom Henriksson, Head of Nokia Interactive Advertising, meint dazu:

„Es wird unsere Nutzer dazu animieren, die Seite öfter zu besuchen und mehr Zeit auf nokia.mobi zu verbringen. Das ist für unsere steigende Anzahl an Werbekunden eine großartige Möglichkeit, Here & Now als Startpunkt für ihre Mobilen Werbekampagnen zu nutzen“. [Quelle]

In einigen britischen Marketing Magazinen wurde bereits über Nokia Here & Now berichtet. Zahlreiche Blogeinträge weltweit folgten. Dem wollen wir natürlich in nichts nachstehen und haben einige interessante und auch kritische Stimmen zu Nokia Here & Now gesammelt. 

Alles über Nokia Here & Now zum Nachlesen im Web:

Nokia Adds Youth-Oriented Content (Here and Now) to Nokia.mobi

Nokia Targets Youth Market With New Content Portal

Nokia Here and Now News Service hits handsets

Nokia Here and Now is Here

Nokia erweitert Nokia.mobi mit Here and Now

Nokia.mobi extended with a new section – Here & Now

Nokia.mobi enriches the mobile internet with Here and Now