Schönheit auf dem Handy – Mobile Marketing in der Kosmetikindustrie
Schönheitspflege ist sehr individuell. Farben muss man sehen. Düfte muss man riechen. Pflegeprodukte muss man testen. Ein paar Lösungen, wie die Kosmetikindustrie dennoch aufs Handy kommt, gibt’s hier.
Turkcell, der größte türkische Mobilfunkanbieter, schickt 2.000.000 Abonnenten jeden Tag eine MMS, die ihnen das 3-Tages Wetter in ihrer Stadt voraussagt. Werbekunden können Space in dieser Nachricht buchen. Rexona hat diesen Platz im August 2008 für sich gepachtet (Quelle). Die Temperaturen sind in diesem Monat besonders hoch, die Gefahr zu schwitzen auch, und so kommt mit dem Wetter die tägliche Erinnerung ans Deo aufs Handy. Schöne Idee, die man auch für Haarspray & Co. umsetzen könnte.
Die französische Kosmetiklinie Marionnaud suchte ebenfalls im Sommer 2008 das schönste Sommerfoto Österreichs (Quelle). Auf dem mobilen Portal “Planet 3“ wurden die Einsendungen publiziert, hier konnte man auch voten und Produkte der Pflegelinie Watson gewinnen. Ob’s funktioniert hat?
Mit einer Picture Recognition Kampagne versuchte Nivea Visage Young im September 2008 seine Schweizer Kundinnen zu erreichen (Quelle). Diese wurden per Flyer eingeladen, im nächsten Kosmetik-Store die entsprechenden Produkte zu suchen und ein Foto davon zu machen. Sie erhielten im Gegenzug einen Produkt-Gutschein und mehr Infos zur Marke aufs Handy. Wenn der Gutschein mehr wert war als die verschickte MMS, dann hat sich das sicher auch gelohnt.
Ebenfalls im letzten Jahr startete die Nivea Beauty Is Kampagne in Großbritannien (Quelle). Teens wurden eingeladen, ihre Definition von Schönheit an eine Kurzwahl zu senden, ihre Message wurde automatisch in ein Nivea gebrandetes Wallpaper integriert. Der Link zum personalisierten Wallpaper kam kurz danach aufs Handy. Außerdem konnte man auf der Mobile Site Bilder hochladen plus natürlich Infos zu Niveaprodukten und weitere Schönheitsideen finden. Nett.
Tags: Beauty, Cosmetics, Kosmetik, mobile marketing