Mobile Marketing und Movie Promotions – Ein Überblick
Kino und Werbung gehen seit langem Hand in Hand. In letzter Zeit geht der Trend dazu über, dass innerhalb des integrativen Marketing Mix für Filme auch Mobile Marketing eine wichtige Rolle spielt. Dies lässt sich hauptsächlich darauf zurückführen, dass durch die Weiterentwicklung der Funktionalitäten der Geräte die Einsatzmöglichkeiten des Mediums „Handy“ deutlich gewachsen sind und es die Funktionalität eines mobilen Mini – PC übernimmt [Quelle].
Und gerade weil das Medium Handy ein sehr persönliches ist, ermöglicht es eine viel direktere Ansprache der relevanten Zielgruppe, um deren Interesse bereits vor Filmstart zu wecken, den Film als Marke zu etablieren und damit letztendlich für steigende Besucherzahlen zu sorgen.
Zum Film passender, exklusiver mobiler Content wie Ringtones, Wallpaper und Video Trailer spielt insbesondere für den Nutzer eine wichtige Rolle und gehört zu Movie Promotions einfach dazu [Quelle]. Der Nutzer erhält dadurch die Möglichkeit, sein Handy zu personalisieren und seiner Umwelt seine Interessen zu signalisieren [Quelle]. Durch die Bereitstellung von gutem mobilen Content erreichen die Filmstudios somit nicht nur die gewünschte Aufmerksamkeit, auch virales Marketing kommt zum Einsatz. Inzwischen wird der mobile Content in manchen Kinos sogar über Bluetooth Hotspots bereitgestellt.
Auch werden zum Film die passenden Handys angeboten, wie zum Beispiel das ausschließlich in den USA erhältliche Nokia 6205–The Dark Knight Edition [Quelle], oder das 18 Karat Iron Man Phone von LG [Quelle]. Auch Handys mit vorinstalliertem Film Content, oder sogar ganzen Filmen kommen auf den Markt. So setzt Sony Ericsson zum Markteintritt in Südkorea auf Spiderman 3, der Film ist dort auf jedem Xperia X1 vorinstalliert [Quelle]. In Amerika kann man bei Kauf eines Samsung Delve von Alltel Wireless eine 2G microSD Karte anfordern, auf der alle Mission Impossible Filme in voller Länge zu finden sind [Quelle]. Und Samsung Electronics hat kürzlich einen Dienst gestartet, der es Kunden mit einem Samsung Handy ermöglicht, Filme und Serien mobil zu kaufen bzw. zu mieten [Quelle].
Ein weiterer Bereich sind passenden Spiele, welche kurz vor oder mit dem Filmstart veröffentlicht werden und einen Bezug zu dem Film aufweisen. So launcht Gameloft am 22.05.09 gleichzeitig mit dem Kinofilm „Terminator Salvation: The Future Begins“ das passende Spiel [Quelle].
Oftmals werden, wie z.B. bei „Quantum Trost“ in Australien, oder auch bei Twilight, 2D- Codes verwendet, Barcodes, welche auf Filmplakaten zu finden sind und vom Handy fotografiert direkt auf die mobile Seite leiten. Hier findet man nicht nur Informationen über den Film, immer öfter wird dem Nutzer ein interaktives Erlebnis geboten, wie es zum Beispiel in Amerika bei der „Eagle Eye Mobile Challenge” der Fall war. Dort erhielt der Nutzer nach Angabe seiner Handynummer auf der mobilen Seite http://ee.mydays.mobi dank IVR Technik einen Anruf einer geheimnisvollen Frau, die den Angerufenen warnte, sein Leben wäre in Gefahr, genauso wie es bei den Hauptfiguren im Film passierte. Darüber hinaus bestand die Möglichkeit, Freunde mit in das Spiel einzubeziehen [Quelle]. Auch bei der Disney Promotion zum DVD Launch des Teenie – Films „Camp Rock“ in Schweden kam eine Applikation zum Einsatz, die es der Zielgruppe ermöglichte, mit seinen Freunden zu interagieren und Informationen auszutauschen [Quelle].
Die Verbindung von Movie Promotions und Mobile Marketing birgt viele Möglichkeiten. Aber hierbei ist Kreativität ist gefragt. Content und Informationen alleine reichen nicht aus. Die Interaktion mit und durch den Nutzer spielt eine immer größere Rolle, wenngleich alles auf dem selben (Film-) Konzept basieren sollte. Interessant sind auch, das eine 2008 bezüglich des Filmes „The Golden Compass” getätigte Umfrage ergeben hat, das die gesetzten Ziele des Mobile Marketings in Zusammenhang mit Film Promotions auch erreicht werden [Quelle].
Tags: Campaigns, Kampagnen, Kinofilme, mobile marketing, Movie Promotion