Mobile Trends 2009
Immer im Dezember und Januar gibt es eine Reihe von Berichten über die Trends des neuen Jahres. Dies trifft besonders auf Wachstumsbranchen zu, in denen es darum geht den großen Durchbruch vorherzusagen oder welche Meilensteine erreicht werden.
Im mobilen Bereich ist dies nicht anders, wie man z.B. bei folgenden Blogs sehen kann ( MobHappy or m-trends). Diese Vorhersagen werden jedoch meistens global getroffen. In diesem Artikel wollen wir uns einmal mehr vor der eigenen Tür umschauen und auch stärker auf Mobile Marketing eingehen.
Hier nun im Einzelnen die verschiedenen Themen und ihre Entwicklung im Jahr 2009:
Touch Interfaces:Das iPhone hat zu einer Renaissance von Touchscreens auf mobilen Endgeräten gesorgt. Im Jahr 2008 haben einige große Player ihre ersten Telefone mit einem Touchscreen herausgebracht z.B. Nokia mit dem 5800 XpressMusic oder auch Google mit dem G1. Dieser Trend wird sich im Jahr 2009 fortsetzen, wenn nicht gar verstärken – mit einer neuen, verbesserten Version von Windows Mobile, Android und nicht zu vergessen Palm mit dem Pre. Einen ersten Eindruck von der Anzahl und der Qualität der Geräte wird man nächste Woche auf dem Mobile World Congress in Barcelona bekommen. Diese Entwicklung wird auch große Auswirkungen auf die Trends: Smartphones, Mobile Internet und Mobile Advertising haben.
Android: Anfang Februar ist Android nun auch in Deutschland angekommen, allerdings eher ohne große Aufregung in der Öffentlichkeit. Allerdings wird Android noch einen großen Einfluss auf den Mobilfunkmarkt auch in Deutschland haben. O2 hat letzte Woche verlauten lassen, dass sie bis Ende diesen Jahres 6 – 8 Android Telefone haben werden und auch Vodafone wird nächste Woche mindestens eins ankündigen. Die Unterstützung dieser drei großen Netzbetreiber zeigt, welche Verbreitung und Bedeutung Android dieses Jahr erlangen wird. Meine Vermutung ist, dass dies vor allem zu lasten von Windows Mobile geht, da unter anderen mit HTC ein großer Hersteller von Windows Mobile Telefonen sehr aktiv im Androidgeschäft ist.
Smartphones: Die Verbreitung von Smartphones wird auch im Jahre 2009 weiter zunehmen, nachdem sie schon im Jahr 2008 auf 11% gestiegen ist. Die Gründe hierfür liegen einmal in dem immer breiter werdenden Angebot der Nokia NSeries über Blackberries zum iPhone und den noch zu erscheinenden Android Telefonen. Diese Telefone bedienen den gesteigerten Wunsch nach einem integrierten Multimediagerät, welches Photo, Musik, Navigation und die Benutzung des Mobile Internet anbietet. Natürlich werden sich auch hier die Auswirkungen der aktuellen Wirtschaftskrise zeigen. Allerdings werden in Deutschland immer noch der größte Teil der Telefone über eine Vertragsverlängerung erneuert. Ein Smartphone mit Vertragsverlängerung gibt es jedoch schon ab 1 EUR, so dass sich hier die Ausgaben für ein neues Telefon in Grenzen halten. Zusätzlich kann man in Amerika beobachten, dass gerade untere Einkommensgruppen zu Smartphones als universelle Konvergenzgeräte greifen, die Digitalkamera, MP3 Player, Navigationsgerät und teilweise sogar den Laptop ersetzen.
Applikationen: Der Apple AppStore hat die ganze Branche mit seinem Erfolg auf dem falschen Fuss erwischt und nun versucht sie, verlorenen Boden gut zu machen. Nächste Woche auf dem Mobile World Congress werden eine Reihe von Mobile Players ihren eigenen AppStore vorstellen und versuchen, an den Erfolg von Apple anzuknüpfen. Ich denke, wir werden im Jahr 2009 einen Anstieg von Downloads und Verkäufen von Applikationen feststellen, allerdings werden die Erwartungen meiner Meinung nach nicht erfüllt. Die pure Entwicklung oder Bereitstellung eines AppStores alleine reicht nicht aus, um solch einen Erfolg zu haben. Apple hat mit dem AppStore eine vergleichbare Erfolgsstory geschrieben wie mit dem iPod und iTunes. Eine geschickte und einfache Verknüpfung von Software zum Auswählen und Kaufen und der Hardware zum Konsumieren. Natürlich weiß man im Moment noch nicht genau, wie die Lösungen der Konkurrenz aussehen werden. Allerdings hat die Vergangenheit gezeigt, dass die Kopien nicht an das Original in Punkto Bedienbarkeit heranreichen.
Mobile Internet: Der Durchbruch des mobilen Internets wurde schon häufig vorhergesagt, allerdings glaube ich auch dieses Jahr nicht an DEN Durchbruch. Ich denke sogar, dass es DEN Durchbruch nicht geben wird. Die Nutzung des Mobile Internets wird noch einige Jahre stark zunehmen, wahrscheinlich werden auch die Wachstumsraten in den nächsten Jahren noch einmal steigen.
Deutschland liegt bei der Nutzung des mobilen Internets noch um einiges hinter den Vorreiterländern wie zum Beispiel Großbritannien zurück. Allerdings werden wir dieses Jahr eine deutliche Steigerung der Nutzung sehen, dies hängt zum einen mit den oben genannten Trends wie der wachsenden Verbreitung von Smartphones und Touchscreen Telefonen zusammen, aber auch mit der weiteren Senkung der Preise für Flatrates, der Verbesserung der Geschwindigkeit bei der Datenübertragung und der Penetration von Handys mit großen Displays. Diese Einschätzung deckt sich auch mit der aktuellen Studie von Accenture. Diese hat zusätzlich herausgefunden, dass eine einfache Bedienoberfläche die Nutzung stimuliert, welches in Verbindung mit den neuen Telefonen die Verbreitung und Nutzung steigern sollte.
Mobile Advertising & Mobile Marketing: Ich denke, dass wir dieses Jahr die Wachstumsraten der letzten Jahre nicht erreichen, da die Kürzungen auch nicht am mobilen Kanal vorbei gehen werden. Allerdings wird der prozentuale Anteil am Gesamtmarkt zunehmen, da Mobile seine Effizienz bewiesen hat und für bestimmte Zielgruppen und bestimmte Marken nicht mehr aus dem Mediamix wegzudenken ist. Es wird sicherlich schwerer, dieses Jahr Marken für das Mobile Marketing zu gewinnen, die in der Vergangenheit noch keine Erfahrung gesammelt haben.
Meiner Einschätzung nach trifft dies besonders auf das mobile Advertising zu, das es in der ersten Jahreshälfte schwer haben wird, da sich hier kurzfristig Einsparpotentiale für Unternehmen ergeben werden. Dies sollte sich jedoch im Laufe des Jahres ändern, wenn sich die anderen Trends erfüllen und die Nutzung des Mobilen Internets weiter zunimmt. Ein weiterer Aspekt sind die angekündigten Initiativen des BVDWs und MACs (Mobile Advertising Circle), die zu einer höheren Akzeptanz des Mobile Advertising bei Media Agenturen führen sollten.