McDonald’s Hüttengaudi – Auf geht’s zur großen Schneeballschlacht!
Zwar lässt der Schnee zumindest in München noch immer auf sich warten, aber Schneetreiben gibt’s jetzt frei Haus auf allen Computern der Republik! Mit der McDonald’s Hüttegaudi 2009 ging letzte Woche eine weitere intergrierte Marketingkampagne an den Start, die Online und Mobile miteinander verbindet, unterstützt von Marketingaktivitäten wie einem TV und Radio Spot, sowie Bannerwerbung. Andrea Kraske, Senior Account Managerin bei 12snap, steht Rede und Antwort über die neue McDonald’s Kampagne, die einschlägt, wie ein Schneeball…
Andrea, gewinnst du die Schneeballschlacht gegen deine Freunde oder verlierst du?
Das Wichtigste bei der Kampagne ist, dass man das Spielfeature „Duck’n“ kennt. Man kann sich im Spiel nämlich hinter einem Schneehaufen verstecken, indem man die Leertaste drückt. Ich hab zwar schon ziemlich oft gespielt, aber natürlich gewinne ich die Schneeballschlacht nicht immer. Erst die Übung macht den Meister, also muss ich noch ein bisschen mehr üben und noch viele weitere Schneebälle werfen.
Was macht die Hüttengaudi so besonders?
Dass man selbst zum Charakter des Spiels werden und seine Freunde zur Schneeballschlacht herausfordern kann. Man muss einfach nur ein Foto von sich selbst hoch laden und eine Herausforderung zur Schneeballschlacht an seinen Freund verschicken. Der Freund erhält eine Emaileinladung, klickt er dann auf den personalisierten Link in der Email, so sieht er den Herausforderer direkt im Spielgeschehen und kann gegen ihn die Schneeballschlacht bestreiten.
Was gibt es dieses Jahr Neues bei der Hüttengaudi?
Neben der Personalisierung des Spielcharakters kann man dieses Jahr auch noch sein eigenes Hüttengaudi Profil mit Aufforderung zur Schneeballschlacht auf MySpace, Facebook oder gar seiner eigenen Homepage posten. Wenn Freunde auf das gepostete Bild klicken, gelangen sie sofort zur Schneeballschlacht und spielen gegen ihren Freund.
Ist das Murmeltier ein bayerisches oder österreichisches Murmeltier?
Ich würde sagen, sein Ursprung liegt in Bayern. Für mich ist es ein witziger Fratz, der immer für einen Spass zu haben ist, sich dabei aber etwas tollpatschig anstellt.
Dürfen wir schon aktuelle Zahlen verraten?
In den ersten 4 Tagen der Kampagne wurden bereits einige Millionen Schneebälle geworfen. Die genaue Anzahl kann jeder auf der Website nachlesen, dort haben wir eine Art Counter eingerichtet, der anzeigt, wie viele Schneebälle schon geflogen sind. Ein lustiges Feature, das von den Teilnehmern der Kampagne sehr gut angenommen wird.
Wieso sind virale Aktionen für McDonald’s so erfolgreich?
Ein Teil des Erfolgsrezepts liegt sicherlich darin, dass die Hüttengaudi eine einfache und zugleich sehr ansprechende, spaßige Kampagne ist, die alle Altersgruppen anspricht. Meine Mama z.B. hat bisher schon 10 Schneeballschlachten bestritten und zig Freunde eingeladen. Es ist einfach sehr lustig – für jung und alt.
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