Ein Thema, das uns bereits seit einiger Zeit Sorgen bereitet, ist der zunehmende Missbrauch des Handys für unseriöse Werbung. Unerwünschte, illegale oder auch technisch mangelhafte Werbeofferten machen sich zunehmend in den Postfächern der Handynutzer breit. Darin sehen wir eine Bedrohung für die Akzeptanz mobiler Werbung insgesamt, die uns alle angehen sollte. Denn wir alle sind auf das Mitwirken unserer Zielgruppen angewiesen und ihre Bereitschaft, Werbung im privaten Bereich ihres Handys überhaupt zuzulassen.

Um ein Zeichen dagegen zu setzen und bei den Kunden und Verbrauchern um Vertrauen zu werben, haben wir uns daran gesetzt, einen Verhaltenskodex für die mobile Branche zu erarbeiten, der allen Mitwirkenden im Mobile Marketing erstmalig Richtlinien für die Produktion seriöser Werbung vorgibt. Hier steht für Sie unser „Mobile Marketing Code of Ethics“ zum Download bereit. Wir würden uns wünschen, dass möglichst viele Vertreter unserer Branche sich diese Idee durch den Kopf gehen lassen.

Unser erster Entwurf orientiert sich in seiner Anlage am „Code of Ethics“ der Australian Federation of Advertising (AFA). Wir laden alle Marktteilnehmer und die Verbände ein, das Dokument zu diskutieren und uns im Rahmen unseres Blogs oder auf jedem anderen Weg ihre Ergänzungs- oder Änderungsvorschläge mitzuteilen.

So könnten wir schon bald zu einem finalen Dokument kommen, das als Stand-Alone oder als Teil bestehender Kodizes wie z.B. dem allgemeinen „Code of Conduct“ der MMA Form annimmt.

Um den Code zu verbreiten, schlagen wir vor, dass der finale Entwurf über den Weg der Verbände an alle Unternehmen der Branche kommuniziert wird und auch die offizielle Ratifizierung von den Verbänden in die Hand genommen wird. Es bietet sich einfach an, die eingespielten Kommunikationswege der bestehenden Organisationen zu nutzen.

Drittens schlagen wir die Bildung eines „Mobile Marketing Rates“ nach dem Vorbild des Deutschen Werberates vor. Hier könnten in Zukunft strittige Fragen um die Anwendung des Codes beigelegt werden oder auch Verstöße öffentlich gemacht werden.

Damit hätte unsere Branche erstmalig ein Instrumentarium, um sich nach außen aktiv von den schwarzen Schafen des Business zu distanzieren und eine positive Vision von Mobile Marketing öffentlich zu vertreten! Wir sind der festen Überzeugung, dass sich unsere Branche selbst regulieren kann und sind gespannt auf jegliches Feedback.

Zum Mobile Marketing Code of Ethics.

This entry was posted on Wednesday, June 18th, 2008 at 10:53 am by Michael Birkel and is filed under General. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.